История проекта KeyVisual

Рассказывает Вадим Паясу

2007–2009 · Принципы революции

Если хотите устроить революцию, нужно начать с Главных Идей. И сформулировать их так, чтобы они поселились в сердце надолго.

В 2007-м я выложил в блог несколько своих картинок и спросил: «Хотите, научу так же?». Тогда в интернете вовсю бушевал техдизайн, картинки были красивыми, и все хотели. Этот вопрос был событием микроскопического масштаба, но из него выросла большая и прекрасная экосистема всех наших курсов.

Именно тогда появилась главная идея, которой мы руководствуемся до сих пор:

Результат важнее всего. Важнее декораций, важнее раздаточных материалов и даже важнее красоты лекторского выступления.

Как показало время, идея оказалась хороша: на момент написания этой заметки ни одна школа графики не может похвастаться студенческим результатом, похожим на наш (среди интенсивных онлайн-курсов, конечно). Наша команда стала первой, сумевшей соединить дизайн, онлайн и обучение так, чтобы добиться от студентов заметного результата. Мы совершили революцию — до нас считалось невозможным обучать дизайнеров дистанционно.

Мы поняли простую вещь: теории не работают. Чтобы получать хороший результат, теорию нужно сначала перевести на другой язык — язык решений реальных задач. Зато если решать задачи, теория усваивается сама собой. Это приводит ко второй важной идее:

Лучшее обучение — прямое столкновение с практикой. Человек учится тому, что делает (и не учится тому, чего не делает). Вот почему если не делать актуальную работу, можно навеки остаться бессмысленным теоретиком.

За пять лет в интернете успевает поменяться три поколения людей — и в отличие от большинства вузов, мы это учитываем.

Для своих курсов мы подбираем такие задания, с которыми дизайнеры постоянно сталкиваются в реальной жизни. Мы встраиваем такие навыки, которые пригодятся не когда-нибудь потом, а на следующий день после окончания курса. И мы никогда не будем преподавать теорию ради теории — а только для того, чтобы результат становился лучше.

2009–2011 · Онлайн и оффлайн

Интернет позволяет многое, но реальный мир позволяет еще больше. Как только выяснилось, что наши курсы работают, стало понятно: пора выходить в оффлайн.

Свой первый пробный тренинг мы провели в Киеве — он был посвящен основам графики и умению эту графику продавать. Второй тренинг о графике состоялся в Москве в 2009-м и длился уже два уикенда. Многие участники тогдашних событий до сих пор поддерживают хорошие отношения («Сон — для слабаков!»).

Живое общение расставило все на свои места. Жесточайшие временные ограничения вынуждают пользоваться самыми эффективными, зрелищными и быстрыми приемами.

Одними из первых мы научили дизайнеров пользоваться микростоками — потому что они экономили 4–6 часов на предварительной обработке картинок. Мы одобряем умелое использование плагинов и программ, на первый взгляд не связаных с иллюстрированием. Мы обеими руками за партнерство с дизайнерами смежных профессий. Мы поощряем учебное копирование профессиональных работ, потому что моделирование работает в 10 раз быстрее теорий.

Чит-коды и шорткаты — настолько же важная часть работы, как и прямолинейное самозатачивание. Иными словами, если нет никакой разницы в результате, сэкономь себе 30% времени.

Но лучший онлайн-формат пока не был найден. Мы провели несколько экспериментальных мероприятий (в том числе, «Промо-тренинг» на 120 человек и «Мегатренинг» на 500) — и выяснили интересную вещь: результаты становятся гораздо лучше, если все происходит в формате интенсива. То есть быстро, четко и без времени на передышку (и, да, сон — для слабаков).

Еще одним уроком стало то, что студентам нужны четкие рамки и жесткие правила, от которых нельзя отступать. И важная часть тренерской работы нацелена не на передачу знаний (этот процесс никогда толком не работает), а на то, чтобы заставить человека действовать.

Не стоит думать, что это было легко. Большинство методик пришлось постигать за счет собственных проб и ошибок. И могу ответственно заявить: за 7 лет можно отлично научиться учить — даже если очень не хотеть. А мы хотели и, в конце концов, нашли простую формулу:

Тренерская работа = на ⅓ показать, куда стремиться + на ⅓ рассказать, что делать, чтобы туда попасть + на ⅓ заставить, наконец, это сделать, тысяча чертей!

Так мы пришли к формату воркшопов. И пока это самый эффективный формат интенсивного онлайн-обучения в мире.

2011–2014 · Онлайн-воркшопы

На тот момент все, что было доступно — видеотуторы и демиарт-уроки сомнительной эффективности. Все, что можно было сделать, это попробовать пришить отрывочно усвоенные спецэффекты к реальным заказам.

Нам пришлось с нуля придумать свой собственный формат онлайн-обучения, который бы учитывал все: разный стартовый уровень студентов, сложность с демонстрацией видео и картинок, «дистанционный фотошоп» и ограниченные временные рамки.

Мы добились потрясающих результатов. Смотрите: 15–20 произвольно взятых незнакомых людей с помощью аудиовещания удается за неделю научить рисовать качественные картинки. Рандомных незнакомых людей. За неделю. С помощью аудио.

По-моему, это очень круто.

За это время техдизайн утратил новизну и актуальность. Всем надоели яркие сайты, с которыми совершенно невозможно работать. Несколько раз мы хотели избавиться от ярлыка «техдизайн», но обнаружили, что очень сложно на это пойти, когда слово «техдизайн» продает курсы вдвое лучше.

Воркшопы последнего времени, тем не менее, называются «Иллюстрация за неделю» или «Волшебная кнопка». Там ни слова о техдизайне.

Да и в «базовом» речь не совсем о нем. Там о том, как сделать красиво быстро и доступными средствами, даже если не умеешь рисовать. С моей точки зрения, это лучший экспресс-курс о коммерческой графике в мире (по крайней мере, я пока не видел ничего эффективнее).

Парадоксально, что техдизайн рунету временно не нужен, а умение быстро и качественно из осколков графики творить осмысленные картинки — как было нужно, так и осталось.

Наши дни

Сегодня наша цель изменилась. Теперь цель — не научить вас полировать картинки (хотя куда без этого). Наша цель — дать вам набор инструментов для создания главного рекламного образа, который в разных форматах будет использоваться везде — и на экране, и в печати.

Времена техдизайна прошли, пора двигаться дальше. Пора создать настоящую экосистему для профессиональной работы с рекламой. Пришло время сказать новое весомое слово.

Мы хотим, чтобы полка с нашими курсами стояла в каждой дизайн-студии. Мы хотим заглянуть во все главные агентства и в рабочей обстановке познакомиться с дизайнерами, которые там работают.

Мы хотим, чтобы экосистема KeyVisual стала самой значительной вехой в истории русскоязычной рекламной графики.